Em resumo
- Antes de abrir, decida nome, logo simples, duas ou três cores, uma fonte e o tom de voz.
- Confira se o nome está livre no INPI, como perfil no Instagram e como domínio antes de gastar com qualquer material.
- Uma marca simples e consistente vale mais do que uma sofisticada usada de qualquer jeito.
Quem está abrindo um negócio tem mil prioridades, e a marca costuma ficar para a última semana — resolvida às pressas, com a fachada já encomendada. O resultado aparece anos depois, quando o nome não pode ser registrado ou a logo não funciona em lugar nenhum além da placa.
Não precisa de muito. Precisa de cinco decisões, na ordem certa.
1. Um nome que dá para registrar e encontrar
Antes de se apaixonar por um nome, faça três buscas: no INPI, para ver se já existe marca registrada parecida no seu ramo; no Instagram, para ver se o perfil está livre; e num registrador de domínios, para ver se o endereço do site está disponível. Nome bonito que outra empresa já registrou vira problema jurídico.
2. Uma logo simples
A logo de um negócio novo precisa funcionar em três tamanhos: na fachada, no cartão e no ícone redondo das redes sociais. Se ela só fica boa grande, está complicada demais. Peça também uma versão para fundo escuro e outra para fundo claro.
3. Duas ou três cores
Uma cor principal, uma de apoio e uma neutra. Anote os códigos (as referências numéricas das cores) e use sempre os mesmos. É a cor, mais do que a logo, que faz o cliente reconhecer o seu material de longe.
4. Uma fonte para títulos
Escolha uma tipografia para títulos e mantenha. Ela vai no cardápio, na tabela de preços, nos posts e nas etiquetas. Duas fontes no máximo — mais do que isso vira bagunça visual.
5. O jeito de falar
O tom de voz é a parte da marca que aparece em toda mensagem de WhatsApp.
Formal ou descontraído? "Você" ou "o senhor"? Usa emoji ou não? Parece detalhe, mas é o que o cliente mais sente no dia a dia. Escreva três ou quatro frases de exemplo e use como referência para qualquer pessoa que atender.
O que pode esperar
Manual completo, papelaria sofisticada, embalagem personalizada e mascote podem vir depois, quando o negócio já estiver rodando e você souber quem é o seu cliente de verdade. No começo, consistência vale mais do que sofisticação.
Perguntas frequentes
Preciso registrar a marca no INPI antes de abrir?
Não é obrigatório para funcionar, mas é recomendável pedir o registro cedo. Quem registra primeiro tem a prioridade sobre o nome naquele ramo de atividade.
Posso fazer a logo sozinho em um aplicativo?
Pode, para começar. O risco é usar modelos prontos que outros negócios também usam, e não ter os arquivos certos para fachada e impressão. Se fizer sozinho, prefira algo simples e só com texto.
- Marca
- Negócio novo
- Logo
- INPI
